Sydney Sweeney, la actriz de veintinueve años conocida por su participación en la serie Euphoria, publicó un nuevo anuncio para la plataforma de predicciones deportivas Novig en el que aparece sentada en sillas negras, sin blusa y con ropa interior blanca que lleva el nombre de la marca, mientras sostiene dos balones de fútbol americano con los que cubre su pecho. La pieza, difundida el domingo en redes sociales, da continuidad a una campaña que el mes pasado generó críticas por el uso de la imagen de la intérprete y la relación que establece entre la apariencia femenina y el ámbito deportivo, y en el video la actriz hace referencia a las apuestas relacionadas con su vestimenta y al comportamiento de algunos usuarios.
En el anuncio Sweeney señala que hay hombres adultos haciendo hojas de cálculo para apostar sobre el color de la ropa interior que lleva y se pregunta si se siente halagada, para luego comparar a quienes apuestan sobre aspectos de su apariencia con quienes participan en operaciones relacionadas con el deporte y concluir que Novig es solo deportes. La campaña inicial fue cuestionada por quienes consideran que presenta a las mujeres desde una perspectiva centrada en su apariencia física y que utiliza la sexualización como recurso para captar la atención del público interesado en las apuestas, y también planteó interrogantes sobre la representación de las deportistas y el papel de las mujeres en la industria del deporte.
El mes pasado la actriz respondió a las reacciones mediante la publicación de imágenes adicionales de la campaña en su cuenta de Instagram y compartió fotografías de deportistas que han posado sin ropa para la revista The Body Issue de ESPN, entre ellas Serena Williams, Ronda Rousey, Karl-Anthony Towns y Jason Kelce. Sharon Stone, que coincidió con Sweeney en el entorno de Euphoria, señaló en declaraciones a People que correspondía a la actriz asumir la responsabilidad por sus decisiones y afirmó que no se puede menospreciar el deporte femenino para captar la atención de los hombres y conseguir que apuesten, mientras Novig se presenta como una plataforma vinculada a los mercados de predicción deportiva en los que los usuarios pueden operar según sus expectativas sobre determinados resultados.
